Il y a quelque temps encore, on appelait cela Green Bashing, ou comment laver sa marque au vert sans forcément agir de manière écologique derrière… et oui, une mode est toujours une bonne vague pour le surf des marques ! Et finalement, certaines rajoutent une couche de peinture verte…

Mcdonald, lors de sa dernière campagne en France « Venez comme vous êtes », en a profité pour relooker son logo changeant le rouge en vert. Quelle utilité ? Aucune a priori, puisqu’aucun discours ne s’oriente vraiment vers l’écologie ou le bio. Et même si la marque est la plus grande consommatrice de produit issue de l’agriculture, légitimant ainsi sa présence lors du Salon de l’Agriculture, dans les faits, l’écologie ne semble pas une priorité.

De son côté c’est Youtube qui aujourd’hui se relook en vert. Pas plus utile il faut l’avouer. La marque ne communique même pas sur le sujet, et ne se justifie pas. Certains blogs mettent alors en avant la Saint Patrick, dont la couleur est le vert. On verra demain si le logo repasse au rouge !.

Et pourtant, certaines marques ne renoncent pas au discours écologique, remerciant ainsi le Grenelle de l’Environnement. C’est le cas de Skip, Apple ou Sony.



Depuis plusieurs mois, Skip a lancé son produit 3 fois plus petit, mais 3 fois plus puissant, avec une campagne de communication et un plan média puisant. Et récemment c’est Apple qui a lancé l’ordinateur le plus écolo, avec des produits recyclés, pas de mercure, et une économie d’énergie assez impressionnante. Où est le défaut ? J’avoue ne pas l’avoir encore trouver… De son côté Sony positionne l’un de ses écran plat côté vert, avec une publicité, que je n’ai pas encore vu à la télévision. Toutes doivent-elles y passer ? Est-ce que a crédibilité d’une marque est en jeu ? Peut-être ! Mais en ces temps de crises, surtout pour l’automobile, Renault persiste en communiquant également sur son eco2, investissant assez largement en média. L’intérêt pour la marque au losange ? Être la première à utiliser l’écologie comme argument de marque et pas de produit. Une valeur ajoutée qui, une fois intégrée par les consommateurs, risque de faire la différence face à citroën, qui joue sur la créativité depuis son changement de logo, ou à Peugeot, qui ne mise que sur son webstore pour acheter moins cher…



Affaire à suivre !

Ca y est, le site commence à bien circuler et à faire son petit bonhomme de buzz… toi aussi, tu connaissais viedemerde ou viedecon … et bien voilà viedecom ! Alors bien sûr, il faut être initié au métier… La petite guéguerre Agence-Annonceur repart de plus belle…

Dans les couloirs des agences, ce site permet de se remémorer des anecdotes, plus croustillantes les unes que les autres… Et c’est vrai, il y a des jours, nos chers clients, on se demande vraiment de quelle planète ils viennent ! Si toi aussi, tu bosses dans la pub, et que tu veux raconter ta petite histoire drôle ! Attention carambars interdits ! viedecom est fait pour toi !...

Quant à toi qui ne bosses ni dans une agence, ni chez un annonceur, et que pendant que tous tes collègues sont partis en pause clope, et que tu t’ennuies, ce petit site te réserve de gros fous rires !